Velo 글로벌 조사 "자기표현의 '파급효과(Ripple Effect)' 확인"

성인 61%, 다른 사람이 자신을 자유롭게 표현할 때 자신도 더 편안하게 자기표현을 할 수 있다고 응답

새로운 글로벌 조사 결과, 성인 10명 중 약 4명(39%) 은 나이가 들수록 진정한 인간관계를 맺기가 더 어려워졌다고 답했으며, 음악과 댄스플로어가 이러한 장벽을 허무는 가장 효과적인 매개체로 나타났다.
25~35세 응답자의 27% 는 가장 돈독한 우정이 라이브 음악 공연에서 형성된다고 답했다.
Velo와 Tomorrowland는 'Echoes of Tomorrowland' 캠페인을 통해 진정성 있는 자기표현을 장려하고, 전 세계 댄스 음악 팬들이 함께 새로운 경험을 공유할 수 있는 특별한 공간을 마련했다.

런던, Aug. 05, 2026 (GLOBE NEWSWIRE) -- Velo는 새로운 글로벌 조사* 결과를 바탕으로 의미 있는 인간관계와 공동의 경험에 대한 수요가 커지고 있다는 점을 강조하며, 전 세계 팬들이 Tomorrowland의 특별한 분위기를 함께 즐길 수 있도록 'Echoes of Tomorrowland' 를 공개했다. 이번 캠페인은 라이브 이벤트와 동시 생중계(Livestream)를 결합한 글로벌 네트워크를 통해 Tomorrowland의 감동을 세계 곳곳의 팬들에게 전달하는 것을 목표로 한다.

이번 캠페인의 기반이 된 조사*에 따르면, 성인 응답자의 약 5명 중 2명(39%)은 나이가 들수록 의미 있는 인간관계를 형성하기가 더 어려워졌다고 답했다. 그 이유로는 같은 관심사를 가진 사람을 찾기 어렵다(28%), 어색함을 느낀다(27%), 거절당할 것에 대한 두려움(24%), 타인의 평가에 대한 부담(21%) 등이 꼽혔다.

유럽을 대표하는 니코틴 파우치 브랜드인 Velo와 Tomorrowland는 이러한 장벽을 허무는 가장 강력한 매개체는 음악 자체라고 믿고 있다. 특히 댄스플로어는 자신을 자유롭게 표현할 수 있는 공간이라는 점에서 사람들을 연결하는 중요한 역할을 한다. 조사 결과 응답자의 30%는 댄스플로어에서 가장 진정한 자신의 모습을 드러내며 '누가 보든 말든 춤출 수 있다'고 느낀다고 답했으며, 61%는 다른 사람들이 자유롭게 자신을 표현하는 모습을 볼 때 자신도 더욱 편안하게 자신을 표현할 수 있다고 응답했다. 이러한 분위기는 실제 인간관계 형성으로 이어졌다. 25~35세 응답자의 27%는 라이브 음악 공연이나 문화 행사에서 맺은 우정이 다른 사회적 환경에서 형성된 관계보다 더 진정성 있다고 느낀다고 답했다.

한편 많은 팬들이 Tomorrowland를 직접 찾지 못하는 상황을 고려해 Velo는 축제의 에너지와 문화, 공동체 경험을 더 많은 사람들과 공유하고자 했다. 또한 자기표현은 전염성이 있다는 점을 보여주기 위해 스페인 이비사(Ibiza)의 Tomorrowland Store에서 특별한 사회실험을 진행했다. 참가자들에게는 아름답게 제작된 나비 모양의 절반 조각이 주어졌으며, 나머지 절반을 가진 낯선 사람을 찾아 두 조각을 맞춰 하나의 나비를 완성하도록 하는 미션이 제시됐다. 이 참여형 사회실험은 서로 알지 못했던 사람들로 가득했던 공간을 순식간에 함께 소통하고 협력하는 공동체로 변화시켰다고 Velo는 설명했다.

이번 행사는 7월 17일(금) 개최됐으며, 우크라이나 출신 하우스·테크노 DJ 코롤로바(Korolova) 가 헤드라이너로 무대에 올랐다. 또한 Tomorrowland 메인 스테이지 공연이 실시간으로 생중계되며 현장의 열기를 그대로 전달했다. Tomorrowland 특유의 자연스럽고 개방적인 공동체 문화를 재현하기 위해 Velo는 일반 소비자 팬들과 함께 영국·스페인 주요 언론 관계자, 그리고 세계 각국에서 초청한 라이프스타일 및 음악 분야 크리에이터들을 행사에 초대했다.

이비사에서 열린 메인 행사와 세계 각지에서 동시에 진행된 'Echo' 이벤트는 라이브 공연과 동시 생중계, DJ 공연 등을 통해 하나로 연결됐다. 이를 통해 'Echoes of Tomorrowland' 는 전 세계 댄스 음악 팬들이 자유롭게 자신을 표현하고 새로운 경험을 함께 나눌 수 있는 특별한 공간을 제공했다고 회사는 설명했다.

행사의 특별한 분위기에 대해 코롤로바 (Korolova)는 "댄스플로어는 사람들이 타인의 시선을 의식하지 않고 진정한 자신을 자유롭게 표현할 수 있는 몇 안 되는 공간 가운데 하나"라며 "Velo와 함께한 이비사의 밤 내내 그런 에너지를 느낄 수 있었고, 참가자들이 마음을 열고 진정한 자신의 모습을 드러내며 각자의 개성을 함께 축하하는 모습을 보는 것은 정말 놀라운 경험이었다"고 말했다.

공연에 참여한 아티스트 캠든 콕스(Camden Cox) 는 "그날 밤 가장 인상 깊었던 것은 전혀 모르던 사람들이 공동의 경험을 통해 너무도 자연스럽게 서로 연결되는 모습을 본 것이었다"며 "때로는 사람들에게 대화를 시작할 작은 계기만 있으면 된다. 참가자들이 나비 모양 소품을 활용해 어색함을 깨고 함께 춤추는 모습은 정말 마법 같았다"고 말했다.

BAT 글로벌 콘텐츠·파트너십 총괄(Global Head of Content & Partnerships)인 말키 브라운(Malky Brown) 은 "'Echoes of Tomorrowland'를 통해 Tomorrowland를 특별하게 만드는 사람들 간의 연결감을 재현하고자 했다"며 "참가자들이 자신의 익숙한 영역을 벗어나 새로운 사람들과 교류하도록 장려함으로써, 자기표현이 사람들을 더욱 가깝게 만든다는 Velo의 믿음을 현실로 구현했다"고 말했다.

공식 행사 하이라이트 영상과 Velo에 대한 자세한 내용은 @velo.global에서 확인할 수 있다.

본 제품은 만 18세 이상 니코틴 소비자만을 위한 제품이다. 니코틴을 함유하고 있으며 중독성을 유발할 수 있다.

* 이번 조사는 영국, 스페인, 파키스탄, 폴란드, 오스트리아에 거주하는 만 18세 이상의 니코틴 사용자 2,009명을 대상으로 실시됐다. 조사 대상자는 최근 6개월 이상 니코틴 제품을 사용했으며 현재도 최소 주 1회 이상 니코틴 제품을 사용하는 소비자로 구성됐다. 조사는 2026년 6월 16일부터 6월 22일까지 진행됐다.

** Velo의 유럽 내 대표 니코틴 파우치 시장인 스웨덴, 덴마크, 영국, 폴란드, 스위스의 측정 가능한 소매시장(Retail Market) 에서의 2025년 추정 판매량 점유율(Estimated Volume Share) 을 기준으로 산정했다.

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Elin Thomas

Consumer & Brand PR Manager

BAT (Nicoventures Communications (Switzerland) SA)

elin_thomas@bat.com

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